践行“四力”,声入人心

时间:2019-07-10 12:23       来源:

  作为宣传思想工作能力建设的重要内容,脚力、眼力、脑力、笔力是环环相扣、互为补充、紧密联系的统一整体。浙江广播电视集团浙江之声作为主流广播媒体,在媒体融合实践的过程中,努力践行“四力” 要求,以内容创新、品牌升级、管理优化、营销精准、活动精细、全媒体传播为抓手,准确把握时代脉搏,唱响主旋律,传递正能量,引领时代正气。

  一、践行“四力”,以人民为中心抓落点

  作为主流媒体,要有高度的政治敏锐,开动脑力,推出主题宣传策划,不断为人民群众打造优秀新闻产品。

  (一)寻找人民群众的关切,挖掘党心和民意的共鸣点

  以浙江之声推出的重大主题报道《向___告》为例,其创新性地开辟了主题报道的传播格局,让重大主题上接“天线”、下接“地气”,赢得浙江省党委政府和当地人民群众的高度评价。《向___告》每一期都有不同的主题,诸如新任县(市、区)委书记的工作情况,绿水青山有没有转化为金山银山,“最多跑一次”改革有没有改出百姓的获得感、幸福感等。以浙江省民生实事之一的“客车村村通”攻坚行动为例,节目集中在“客车村村通”的攻坚克难上,17 位县(市、区)党政一把手向___告“客车村村通”的实施情况,节目的宗旨是促进惠民项目更好更快地服务于民。可以说,媒体通过节目展现当地政府的作为,凸显了我们党“一切为了人民,让人民满意”的执政理念。

  (二)在百姓中找寻源头活水,让报道更鲜活、 更具泥土气息

  向互联网传播学习,改变过去传统媒体总结式报道、俯视式表述的传播模式,用平民化视角进行交流对话式传播。在日常报道中,浙江之声活跃在不同县区、不同乡镇、不同村社,用各自的风格记录一个个令人感动的场景。以“最多跑一次”系列报道为例,蹲点浙江省的一线办事部门,实地调查研究,从中发现好的报道素材和典型案例,推出数篇“带响” 的精品报道。从“人”的个体感受说起,透过老百姓办事过程中发生的微妙变化来呈现“最多跑一次”工作的推进轨迹。如跟随杭州市民陈先生到浙江省出入境管理局办理出入境手续,10 分钟时间就办理了一家三口的护照。现场捕捉到办事人员热情接待的生动音响,透过老百姓的视角来讲述“一窗办理”、流程简化的“最多跑一次”改革成效。

  身在基层,心里才有群众;人在现场,心里才有感动。作为新闻工作者,只有践行“四力”,扎根人民,才能让我们的新闻报道吸引人、感染人、影响人。

  (三)运用百姓喜闻乐见的形式,在融媒传播上下功夫

  针对时代特点,创新传播手段,推动媒体深度融合发展,是新闻工作者应对传媒格局变化、引领时代进步的关键所在。认真践行“四力”,打造有情怀、有温度、有味道的精品融媒力作,是主流媒体提升传播力、引导力、影响力和公信力的制胜法宝。

  去年以来,浙江之声致力于打造可听、可读、可视的融媒体新型广播,频率专门配备了可视化设备,培养全媒体。2018 12 25 日杭黄高铁(浙江省杭州市与安徽省黄山市的高速铁路)通车首日,浙江之声推出特别直播节目《最美杭黄看“浙”里》,整合富阳、建德、桐庐、淳安等沿线县(市)广播___,打通媒体融合“最后一公里”,实现新闻生产一体策划、一次采集、多元生成、多媒体传播。同时,提前蹲点沿线各站,以走街串巷的方式,走访当 地百姓生活,展现杭黄高铁沿线美景、传递沿线好故事。为做好二次传播,浙江之声独家策划了视频直播,用视频记录了一对金婚老人乘坐高铁重游故地的暖心故事。这组短视频在“今日头条”“人民号”“央视新闻” 客户端、新浪微博等平台发布后,点击量破千万人次。

  传统媒体的转型绝不是简单的传统内容的平台转移,而是运用现代手段、全新的平台,更好地提升媒体公信力,放大传播力、引导力、影响力。可以说,在技术驱动环境下,采编人员的脑力和笔力得到了一次整体的提升。

  二、践行“四力”,记录时代变迁

  浙江之声践行“四力”要求,致力于打造有思想、有温度的新闻报道,建立一支兼具工匠精神和人文情怀的采编队伍,持续深入“走转改”。

  以今年 4 月由浙江之声承办的 2019 全国百家电台践行“四力”全媒体采访活动——“美丽乡村浙江行”为例,在 6 天时间里,浙江之声和全国百家电台的、编辑、主持人兵分三路,深入浙江乡村,用实际行动锤炼脚力、眼力、脑力、笔力,倾心探索融合传播,将“四力”要求落实、落细、落小,落到泥土里,落到群众中,落到美丽乡村建设的最基层。

  (一)锤炼脚力,步履不停

  践行“四力”的根基是增强脚力,要走出新闻编辑室、直播室,走进百姓生活。在“美丽乡村浙江行” 采访中,深入走访浙江 18 个县(市、区)的近 50 个乡村,翻山越岭,步履不停。尽管路途奔波劳累,日晒雨淋,但都为找到新闻“富矿”而兴奋,丝毫不觉得疲倦。基层实践是最好的课堂,人民群众是最好的老师。新闻工作者只有步履不停,才能跟得上时代发展的变化 ;只有到现场中,才能看得到真实的情况 ;只有往基层去,才能听得到群众的心声。

  (二)锤炼眼力,同频共振

  独到的“眼力”,是宣传思想工作中分析、判断、思考的基础。看到真实的现场,看到变化的细节,才能洞察事物发展的脉络。采访中,不仅看到绿水青山,更看到了创造“金山银山”的内生动力。

  新闻工作者最重要的工作就是带着读者、听众、观众、网友的“眼睛”去看世界。在采访中,通过多种方式将浙江美丽乡村信息传递到受众身边。上海东广新闻广播的和主持人发挥融媒体采编的优势,向上海听众以“进行时态”全方位呈现“美丽乡村浙江行”采访中的所见所闻。“阿基米德”音频客 户端进行了 7 场音频直播,平均浏览人数过万。正是这样的现场记录与直播,把受众的“眼睛”带到了美丽乡村的一线,带到了鲜活的基层生活。在这个过程中,不仅考验发现与洞察的眼力,同时也激发了思想的火花。

  (三)锤炼脑力,深入思考

  将现场鲜活的新闻传递到受众身边,只是新闻宣传工作的第一步,更重要的是要透过现象看本质,深入思考美丽乡村建设背后的发展智慧,这样才能给予报道以灵魂、内核。

  “不畏浮云遮望眼,自缘身在最高层”,站得高才能望得远,走得近才能想得深。在“美丽乡村浙江行”采访中,平均每天走访三四个村庄,大家把每一分每一秒都用在了采访的“刀刃”上,边走边看,边采访边思考。们每到一村,都积极与村干部、村民交流,关心村里的过去、现在和未来,不断思考,不停追问。

  (四)锤炼笔力,融合传播

  笔力,要求新闻工作者妙笔生花,是政治素质、 理想情怀、知识水平、文化修养和专业功底的集中体现,脚力、眼力、脑力的成果最终都将反映在笔力上。在当今的媒体环境下,不仅要求写得好看、说得 好听,还要具有融合传播的“十八般武艺”。

  在“美丽乡村浙江行”采访中,们往往是下车采访,上车写作、制图、编辑音频,一名就是一支融媒体传播队伍,颠簸在盘山路上的大巴车就是融媒体工作室。除了广播标配的录音笔,们用上了各种“工具”,如“长枪大炮”的摄影器材、最新款的口袋云台相机、便携灵活的直播设备等,可以做音视频直播,进行电话连线,实时发送微博、微信,制发视频博客(vlog)。

  三、践行“四力”重情怀, 诠释美好生活

  新时代,人们对美好生活的向往,从物质需求更多走向了精神追求。浙江之声抓住文化类节目的发展机遇,在媒体融合的竞争格局中打造了“爆款”节目《星空朗读》,这也是深入践行“四力”的实际作为。

  《星空朗读》自 2017 年推出后,现场参与听众 达数十万人次,音视频和图文全网浏览量过千万人次,节目入选国家广播电视总局 2018 年第三季度广播电 视创新创优节目,已成为浙江省乃至全国广播业内的名牌节目。2018 年年底,节目还荣获“第七届浙江 省宣传思想文化工作创新奖”。

  (一)以眼力发现美

  两年来,浙江之声《星空朗读》节目始终追求发现生活中的美。为了使“诗”和“远方”达到相得益彰的效果,《星空朗读》表现的是人们耳熟能详和心驰神往之地。在丽水云和站,舞台倚靠梯田,将当地特色民族歌舞融入节目 ;在富春江畔,朗读者泛舟朗诵“三吴行尽千山水”;在杭州,人们在南宋御街鼓楼的城墙上朗诵“东风夜放花千树”。《星空朗读》以文化的内核、综艺的外壳、匠人的创制,创造了一种全新的表达,让自然之美与经典之美相互交融。

  (二)以脚力挖掘美

  每一场演出,主创们都会提前赶赴当地采风,结合风土人情,再定制内容。在《星空朗读》第一季走进新疆阿克苏地区的启幕站中,导演组发动浙江各地媒体走上街头,收集浙江人眼中的阿克苏印象,如冰糖心的苹果、新疆烤肉等,导演组将其制作成短片在晚会中呈现,为新疆当地人民送上温馨的惊喜。导演组还走访援疆干部专家家属,让他们对远方的亲人送上寄语,家人的叮嘱和祝福为远在新疆的援疆工作者带来暖暖的温情。

  (三)以脑力呈现美

  围绕庆祝改革开放 40 周年主旋律,《星空朗读》节目组策划推出了“咏立潮头”系列,先后走进浙江省义乌市和温州市,40 多位浙江广电主持人齐聚一堂,忆改革开放 40 年中的浙江变迁,咏新时代祖国发展的美好蓝图。2018 12 月,浙江之声承办的“激荡 40 年——浙江省新闻界庆祝改革开放 40 周年专场晚会”,创新性地将浙江卫视理论节目《中国___为什么能》的版搬上舞台,邀请讲述镜头下的改革瞬间,为节目注入深沉大气的时代精神和家国情怀。

  (四)以笔力书写美

  《星空朗读》在内容上,从最初的“搬运经典”升级至如今的“创造经典”,全面推出文化定制模式。节目组邀请鲁迅文学奖得主黄亚洲、著名作家海飞等担任《星空朗读》的文学顾问,并请浙江省内的优秀作家、诗人组成了创作团队,定制创作出《我来了,义乌》《大潮起钱塘》《归乡的路》等一系列符合时代要求又带有新潮气息的作品,唤起观众与听众强烈共鸣。

  四、践行“四力”有担当, 引领时代正气

  浙江之声在践行“四力”过程中,保持清醒头脑,站稳政治立场,保持政治定力,在面对各种社会现象时,能够目光敏锐,提升思考深度和穿透力,用老百姓喜闻乐见的形式传递正能量,引领时代正气。浙江之声策划的“万朵鲜花送雷锋”“一杯水”等大型公益活动就是践行“四力”的生动体现。

  2011 3 月,浙江之声创意并发起了“‘最美浙江人’大型公益活动——万朵鲜花送雷锋”活动,受到社会各界广泛好评,迄今为止已经举办了 9 届。9 年来,群众通过热线电话、网络等渠道,向浙江之声和浙江省 60 多家市县____推荐身边的“雷锋”2 万多人,送出鲜花 3 万多束,参与活动的人数达 10 万人。浙江之声把浙江的“最美”现象放大到全国,提升“最美浙江人”品牌活动的知名度和美誉度,每年联合山东、湖北、陕西、重庆、新疆、___、福建、广西、贵州、青海、海南、吉林等地 12 家省级广播媒体同步组织这项大型公益活动。2019 年,活动突出弘扬奋斗精神,倡导以实际行动学习和致敬身边榜样,有力弘扬了社会主义核心价值观,广泛凝聚了改革开放再出发的社会正能量。

  “最美浙江人”大型公益活动感动人们的心灵,提升公民的品格。它向社会传递出对助人为乐、无私奉献的文明风尚的赞扬,让社会主义核心价值观根植于百姓心中。

  这是一个变革的时代、奋进的时代,浙江广播人因势而谋、应势而动、顺势而为,认真践行“四力”,立足于最坚实的实践基础、最深厚的人民情怀,捕捉最鲜明的时代特色。

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